Investir dans les montres de luxe : ce que vous devez savoir

Pendant des années, acheter et vendre une montre n’était qu’un moyen de libérer de l’argent immobilisé dans votre montre et vous seriez heureux de perdre quelques centaines de dollars, même sur une Rolex. Avance rapide jusqu’en 2024 et nous pouvons regarder en arrière et voir les pics incroyables du marché causés par la tristement célèbre pandémie de Covid. Avec Rolex, Tudor, Omega, Patek Philippe et Audemars Piguet atteignant des prix incroyables, il semblait que tout ce qui concernait les montres vous rapporterait un rendement considérable. Cependant, maintenant que nous nous sommes éloignés de ces circonstances anormales dans le monde et que tout se calme, nous pouvons avoir une meilleure idée de la performance réelle des montres en tant qu’investissement. Aujourd’hui, nous allons brièvement vous expliquer comment investir dans des montres de luxe, mais sachez qu’il ne s’agit pas de conseils financiers et que vous devez toujours acheter ce que vous aimez.

La première chose à savoir sur l’investissement dans les montres

La première chose à comprendre lorsque vous voyez combien d’argent les gens ont gagné en achetant et en vendant leurs propres montres est que tout est relatif. Par exemple, en 2010, vous pouviez acheter la Submariner 114060 sans date pour environ 5 500 USD et en 2024, vous pouviez la revendre pour 10 000 USD. C’est un bon bénéfice, mais si vous aviez investi dans un fonds indiciel général comme le S&P 500, vous auriez aujourd’hui environ 35 000 USD en 2024. Bien sûr, avec le recul, tout semble facile, mais cela ne sert qu’à souligner que si les montres peuvent bien sûr conserver et même augmenter leur valeur, elles ne sont en aucun cas le meilleur moyen de gagner quelques dollars ! Cela vise simplement à illustrer que la valeur de votre montre peut augmenter et vous laisser un bénéfice, mais pas des sommes folles, à l’exception de quelques pièces rares, alors achetez toujours ce que vous aimez, car c’est de loin ce qui vous apportera le plus de valeur !

Graphique linéaire d'un investissement passant d'environ 5 000 à 35 000 USD entre 2010 et 2024

La DEUXIÈME chose à savoir sur l’investissement dans les montres

La deuxième chose à laquelle vous devrez prêter attention est le modèle économique classique, l'ancienne relation entre l'offre et la demande. C'est ce qui déterminera en grande partie le montant que vous pouvez gagner en termes de bénéfices sur certaines montres. Prenez la Rolex Submariner classique ou la Datejust à cadran bleu, des millions de personnes les veulent, mais Rolex n'en fabrique que quelques milliers chaque année, ce qui entraîne la formation d'une liste d'attente.

Pour ceux qui souhaitent « couper la file d'attente », vous pouvez les acheter d'occasion mais à un prix plus élevé, car vous n'avez pas eu à attendre comme d'autres. Cependant, si nous examinons la Tudor BB58, une montre fantastique avec un beau charme vintage, mais en termes d'investissement, ce ne serait peut-être pas le meilleur.

En effet, des milliers de personnes en souhaitent une et Tudor peut en fabriquer des milliers, ce qui lui permet de répondre à la demande. Par conséquent, dès qu'une Tudor BB58 a été portée et présente des signes d'usure, cela aura un impact sur le prix de revente, ce qui la rendra moins chère d'occasion.

Si les montres Rolex peuvent vous permettre de réaliser un bon retour sur votre « investissement », vous devez vraiment vous tourner vers Patek Philippe et Audemars Piguet et même aujourd’hui, seuls quelques modèles vous permettront de gagner plusieurs milliers d’euros. En effet, de nombreuses personnes en aimeraient une et l’offre est extrêmement faible, ce qui fait augmenter le prix du marché de l’occasion, car le temps d’attente est bien plus long que pour une Rolex, vous devrez donc payer une prime bien plus élevée. Bien sûr, vous pouvez la voir d’occasion et négocier un bon prix, puis la revendre directement à un prix plus élevé et empocher la différence.

MAIS, sachez que ces prix pourraient être élevés maintenant en 2024, mais rien ne permet de savoir à quoi ressemblera le marché dans quelques années. De nombreuses montres qui ont connu d'énormes retours sur investissement ont été le résultat d'un battage médiatique important provoquant une inflation temporaire de la demande et donc du prix. Vous devez donc avoir la bonne montre au bon moment pour la vendre avec un bénéfice important. Cela rend plus difficile de gagner de grosses sommes d'argent, car il est déjà assez délicat de prévoir le moment de l'arrivée d'un marché. Cependant, si vous vous concentrez sur les montres classiques qui ont prouvé qu'elles augmentaient leur valeur au fil du temps, vous pouvez acheter avec plus de certitude.

En résumé, pour investir dans des montres de luxe, vous devez d'abord décider comment vous voulez vous y prendre, en achetant des montres neuves au détail, en négociant un prix d'occasion moins cher pour ensuite les revendre plus cher. Vous devez ensuite vous concentrer sur la marque et le modèle qui vous semblent les meilleurs. Une excellente façon de le faire est de consulter Chrono24 et de voir comment le prix des montres a évolué au fil du temps afin de vous faire une idée du niveau de risque que vous supporterez en investissant dans ce modèle particulier. Ensuite, vous pouvez soit conserver votre montre à long terme, soit essayer de la revendre à court terme, quelle que soit votre décision, assurez-vous toujours d'avoir fait vos recherches au préalable pour éviter de faire une perte !

Mais n'oubliez pas que même si les montres conservent leur valeur et ont une valeur marchande, ce qui en fait un actif dans lequel investir, cela ne signifie pas que vous ne devez le faire que pour cette raison. Elles sont destinées à être portées et aimées, alors assurez-vous de ne pas l'oublier non plus. Elles ne sont pas un moyen sûr de gagner beaucoup d'argent, mais il est agréable de savoir que vous pouvez profiter d'un produit luxueux, mais si vous avez besoin de libérer de l'argent, vous pouvez facilement le faire.